鸭脖官网网址
鸭脖官网广告热线:
13776586100
鸭脖官网
新闻中心
您的位置:主页 > 新闻中心 >

2020爆款广告盘点这5个案例凭什么刷爆朋友圈

作者:鸭脖官网 发布于:2020-12-06 21:07 点击量:

  虽然今年经济的不确定性增加,但不少品牌方的广告支出,却呈现了增长的态势。

  尽管年初的一场疫情,让广告市场第一季度同比直接下降19.9%,但随着疫情的好转发展,广告数据迅速回升,环比呈“V”字走势。

  2020年仅剩短短34天,转眼年底的总结月又快到了。今天我们按时间顺序,从热度、口碑、影响力等不同维度,筛选了五个今年的爆款案例。

  这些案例,都以或热点、或共鸣、或魔性、或走心的方式,覆盖了更多的人群,引起了巨大的关注度,形成较为广泛的社会影响。

  凌晨,视频一上线就在朋友圈掀起了刷屏热潮,一夜之间占据了各大社交媒体,成为了疫情后的第一个出圈爆款。

  在凝聚了社会对年轻人关注的青年节节点上,国家一级演员何冰以前辈的口吻向后浪们表达了羡慕、认可,以及祝福。

  这支宣传片打破了年龄和圈层的壁垒的同时,也引发了很大的争议——有人说,宣传片中的年轻人形象被集中定义了。

  尽管部分后浪在反对《后浪》,但不可否认的是,B站这次在老一辈和年轻人之间牵线搭桥的尝试,算得上是成功的。

  今天的B站,聚集了很多很多的年轻人,但这并不代表它就只是一个只面向年轻人的充满了鬼畜和二次元的视频网站,更不代表它会是一个低龄化的品牌。

  B站早已成为了一个聚集了不同面向、不同专业、不同领域的社区型文化发展平台。

  这支宣传片,从一定程度上,破除了主流圈层对B站的刻板印象,也让人看见了B站重构流行文化能力,以及要重塑主流文化的野心。

  自2001铺天盖地的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”起,每隔一段时间,就会有一些新的洗脑广告出现。

  而2020最让人印象深刻的,当数是《乘风破浪的姐姐》总冠名商梵蜜琳的那句:无惧年龄就要赢,姐姐都涂梵蜜琳。

  无论你是否看过《浪姐》,都应该多少会对这句具有参与性且朗朗上口的洗脑广告语,有所印象。

  尽管梵蜜琳这支中插广告一播出,立马引来了网友们的调侃:姐姐们真的都涂梵蜜琳吗?但品牌方在综艺植入广告的目的,本身就是为了让观众产生记忆点。

  要知道,在这个注意力稀缺的快节奏时代,光让用户对品牌的内容,保持持续的关注,就很不容易。而在梵蜜琳的这个案例中,品牌不仅把握了有效的传播节奏,还让用户主动参与了进来。

  《浪姐》的这个中插播出后,品牌也随即在微博发起了“姐姐图什么”的话题,并在微信公众号、知乎、抖音、西瓜视频等平台持续曝光,引导观众将对姐姐们的关注,转移到品牌上。

  随后在节目播出期间,梵蜜琳塑造起了“女人以己为贵”的积极品牌形象,并不断在各大社交平台更新互动话题,引导节目的粉丝群体主动参与互动。

  这不仅让梵蜜琳获得了持续的曝光,也让这些女性话题,成为了撬动用户心智的最佳支点,实现了节目流量到品牌流量的转化。

  值得一提的是,梵蜜琳凭着这支广告,获得了“中国国际广告节广告主奖2020年度品牌塑造案例”,将“女人无惧年龄”的品牌理念传递给了更多女性。

  百度这出“空巢”大妈喊话“不孝逆子”的反转剧,通过有梗又鬼畜的rap,唱出了父母一辈在智能时代的迷茫,揭露了中老年人的数字鸿沟,也唤醒了年轻人对父母需求的关注。

  百度这支承载了两代人情感的广告,形式上看起来轻松,却蕴含了发人深思的力量。特别是结尾那句“儿子,妈会百度,但你就不能亲口跟我说说嘛”,反问的语气更深化了核心立意。

  父母一辈可能出于好奇,可能想离我们更近,正努力跟上智能时代的生活节奏。他们的很多问题,百度或许可以解答,但儿女才是父母最想要的答案。

  基于这一洞察,百度有意加码了品牌温度,通过这支娱乐化的广告,打通父母与子女连接,鼓励年轻人多多关怀父母。

  这种在情感维度上的深挖,不仅颠覆近年来百度在外界心中的印象,也带动了用户的自发传播。

  短片中,两只软萌糯团以闲散的哲理对话,将当下年轻人在爱情、事业、人生中所面临的困惑娓娓道来,内容饱含对生活的思考。

  在各品牌纷纷不断加码促销优惠之际,五芳斋的这部治愈动画,成了激烈竞争下的一股清流,暖心且走心。

  片子里并没有放大双十一就该买买买的情绪,而是重点展示了镜头经过的每个人,所露出的每一张笑脸。

  令人惊喜的是,片中出现的每一件物品,都做了拟人化处理。它们的一张张笑脸,让“1起挺你,尽情生活”的核心传播主题,得以强化。

  可以说,天猫用微笑因子去传达“挺你”的品牌寓意的这个创意,不仅精准洞察了后疫情时代,人们对尽情生活的强烈渴望,更借跟用户产生的共情,赋予品牌更温暖的力量。

  另外,天猫还联合代言人易烊千玺,推出了为双十一量身定制的全民打气歌《1起挺你》。

  管中窥豹,可见一斑,通过上面五个案例,我们能够清晰地感受到用户自传播的力量。

  每个爆款的背后,都有直击用户心坎的深刻洞察,或紧跟社会热点,或引起强烈的共鸣,或满足深层的痛点需求。

  如何在这些环节抢占用户的注意力,从而产生广泛的影响力,是营销人和品牌方始终需要关注的重点。


鸭脖官网


上一篇:2020-26年中国报纸广告市场分析与投资前景研究报

下一篇:商丘外墙保温装饰板检验报告合格证

鸭脖官网 - 广告案例 - 关于我们 - 广告价格 - 新闻中心 - 站台线路 - 联系我们 -

鸭脖官网 版权所有 地址:徐州新城区富春路8号

网站地图